Archiv für Oktober 2012

Unser aktueller „Local Hero“ ist ein weiteres Beispiel dafür, in welche Branchen der Online-Vertrieb bereits vorgestoßen ist und wie dabei gerade durch die On-/Offline-Verknüpfung für den Kunden ein spezifischer Nutzen entstehen kann. Es handelt sich dabei um das Unternehmen AL-KO, das neben der Fahrzeug- und Klimatechnik auch im Bereich Gartentechnik tätig ist und dabei den Onlineshop alko-garten.de betreibt.

„Der Bereich Garten und Hobby ist unser primärer B2C-Kanal“, berichtet Stephan Waldeis, Leiter E-Commerce bei AL-KO. „Wir bieten hier vom Rasenmäher bis zum Häcksler alles an Benzin- und elektrisch betriebenen Gartengeräten an.“ Der Absatz erfolgt dabei über verschiedene Absatzkanäle wie klassische Baumärkte sowie ein bundesweites Netz von mehr als 2.000 Fachhändlern. Zudem setzt AL-KO schon recht lange auch auf das Versandgeschäft, aus dem sich wiederum das Onlinegeschäft entwickelte. alko-garten.de ist seit rund zweieinhalb Jahren online und gerade mit einem neuen Magento-Shop an den Start gegangen, zu dem auch ein Partnerprogramm gehört, das Online-Bestellung und Fachhandels-Services verbindet [Weiterlesen…] about Local Heroes: AL-KO-Rasenmäher – Online bestellt, vom Fachhändler geliefert

Als die MHK Group, Europas größtes Küchenhändler-Verbund mit über 2.000 Partnern („Musterhaus Küchen Fachgeschäft“), Ende Februar den Einstieg in den Onlinehandel ankündigte, war Skepsis durchaus angebracht: Zu gut kennt man die Probleme anderer Verbundgruppen („Die deutschen Elektronik-Gruppen im Vergleich“) und wie Exciting Commerce treffend festhielt, sprach auch die MHK-Ankündigung nicht gerade für ein natives Online-Verständnis. Hier eine Kostprobe:

„Emotionaler und inhaltlicher Höhepunkt [der MHK-Jahreshauptversammlung] war die Präsentation der durchdachten Online-Strategie des MHK-Shops. In einer emotionalen Rede, die von modernster Bühnentechnik, eindrucksvollen Science Fiction-Sequenzen und einer Lasershow unterstützt wurde, stellte [MHK-Gründer] Hans Strothoff klar, dass sich die MHK Group von Online-Discountern und Branchenfremden keine Umsätze wegnehmen lässt.“

Rund ein halbes Jahr später ist der MHK-Shop nun gestartet und weiß positiv zu überraschen [Weiterlesen…] about Local Heroes: Küchen-Verbund MHK integriert lokale Händler in Shop-Strategie