Archiv für März 2007

Passend zum vorhergehenden Artikel Vor- und Nachteile von Shoppingportalen habe ich eben den neuen Preisvergleichsdienst Valoony entdeckt. Valoony bezieht seine Produkte über Plattformen wie Zanox, Tradedoubler oder Affilinet. Sehr innovativ die Produktsuche: Es gibt für alle Kategorien komfortable Filtermöglichkeiten, Konfiguratoren und weitere sinnvolle Helferlein.

Quelle: public-beta.com

Eine Eye-Tracking-Studie vom niederländischen Marktforscher De Vos & Jansen zeigt, dass Infosuchende und Kaufinteressenten die Suchmaschinentreffer unterschiedlich beäugen. Wie nicht anders zu erwarten, achten Käufer mehr auf Markennamen, Informationssuchende hingegen auf Inhalte. Neben einer Reihe weitere Studienergebnisse stellten die Marktforscher fest, dass Preisangaben, sowie der Hinweis auf Sonderangebote und ein vielfältiges Produktsortiment eine nahezu magische Anziehungskraft ausüben.

Also einfach mal mit Google AdWords und dergleichen ausprobieren, falls nicht schon längst geschehen. Zu erwähnen ist noch, dass die Studie mit 50 Testpersonen durchgeführt wurde.

Quelle: Gelesen in der Internet World Business.

Für die heutige Ausgabe unserer Interviewreihe "Leute des E-Commerce – 7 Fragen, 7 Antworten" befragten wir Jens Kreklau, Pressesprecher der Globetrotter Ausrüstung Denart & Lechhart GmbH.

E-Commerce ist für Globetrotter gleichwertiges Standbein zu den anderen Channels (Katalog-Versandhandel, Filialhandel). Und wer weiß, wie detailversessen die Globetrotter-Filialen ausgestattet sind (in Köln gibt es z.B. einen Teich für Boote mit Tiefbereich und Tauchschule, eine Regen/Sturmkabine zum Bekleidung testen etc.), wird sich nicht enttäuscht sehen, wenn er den Onlineshop besucht. Die Services und Gimmicks sind so vielfaltig, dass sie hier nicht erschöpfend aufgezählt werden können.

Der Lohn der Anstrengungen – vor allem aber auch der geradlinigen Kommunikation – ist eine engagierte, überzeugte und treue Community, die zudem jede Menge Content liefert, aber auch (konstruktive) Kritik, Tipps etc.

[Weiterlesen…] about Interview mit Jens Kreklau, Globetrotter

Ich habe eben noch ein Interview mit Markus Hövener, dem Geschäftsführer der Firma Bloofusion Germany GmbH beim interview-blog.de gefunden. Ich hatte ja heute deren aktuellen Leitfaden "Suchmaschinen-Optimierung für Online-Shops kurz vorgestellt.

Eine Frage im Interview lautet: "Wie wichtig ist bei großen Online-Shops das Schielen auf
Google-Positionen bei Einzel-Keys. Oft stellt man fest, dass die meisten Suchanfragen gewissermaßen aus dem “Long Tail” über die obskursten Suchkombinationen kommen. Wird der Content bei großen Sites damit relativ betrachtet zu kleinen Webauftritten wichtiger als die externe Verlinkung?"

Antwort: "Ich muss hier eine vielschichtige Antwort geben. Zunächst ist externe Verlinkung für alle Sites gleich wichtig. Dabei muss man aber beachten, dass es weniger um die Anzahl der Links geht, als um die thematische Herkunft der Links.
Google selber wird immer vertikaler, d.h. dass eine kleine Website, die sehr spezifisch zu einem Thema ist (z.B. Digitalkameras), eine große multi-thematische Website leicht schlagen kann (z.B. ein allgemeiner Preisvergleich). Es geht also nicht um groß gegen klein, sondern um thematisch spezifisch gegen unspezifisch. Das Schielen auf einzelne Suchbegriffe ist nicht unwichtig. Es gibt wohl bei jeder Thematik drei/vier große Suchbegriffe, auf die man schon schauen sollte. Der Long Tail muss aber auch beachtet werden. Da muss man eben eine Strategie haben, wie die eigene Website nicht nur für “ferienhaus”, sondern auch für “ferienhaus in dänemark mit meerblick” gefunden werden kann."

Ich habe in letzter Zeit über mehrere Untersuchungen über Suchbegriffe gelesen. Alle beinhalteten letztlich immer die gleiche Aussage: "Über 50% der Suchbegriffe kamen nur einmal vor". Nur mal so, zum Thema "Long Tail".

Es könnte so schön sein: Suchmaschinen sind prinzipiell ein hervorragendes Medium, um Nachfrager und Anbieter zusammenzubringen. Leider genügt es meistens nicht, "einfach" einen Online-Shop ins Netz zu stellen – vor allem, weil die Konkurrenzsituation oftmals zu dicht ist oder Suchmaschinen auf Aspekte Wert legen, die beim Design des Online-Shops nicht beachtet wurden.

Um zielgerichtet Besucher über Suchmaschinen anzulocken, muss ein Online-Shop daher für Suchmaschinen optimiert werden. Wichtig sind dabei vor allem auf Suchbegriffe abgestimmte Inhalte und eine gute externe Verlinkung.

Im aktuellen Leitfaden von bloofusion finden Sie die sieben häufigsten Problemfelder, die bloofusion in ihrer täglichen Praxis beobachten, vor allem fehlende textliche Ausrichtung, mangelnde Verlinkung, strukturelle Probleme und das Ignorieren der Konkurrenz.

Fazit: Unbedingt lesen!

-> hier geht es zum kostenlosen Download des Leitfadens