Archiv für Juni 2006

Digitale Coupons – Mehrwert oder Flopp? Das hat mich schon vor einiger Zeit interessiert und so war ich gespannt, was bei Nico Zorns Recherche herauskommen würde. Immerhin zeigen Studien, dass Coupons sehr positiv aufgenommen werden, solange sie auf die Nutzerinteressen abgestimmt sind.

Jetzt hat Nico Zorn einen Review-Artikel zu dem Thema auf werbeanzeige.de veröffentlicht, der einen kurzen Überblick über Coupon-Arten und Vorteile gibt. Soviel zur Theorie. Praktische Erfahrungen aus konkreten Coupon-Aktionen verrät dagegen Heidi Anderson bei clickZ.com – leider nur auf Englisch.

Herzlich aus Hürth
Nicola Straub

Es gibt mal wieder Neues bei bei Google-Anzeigen: Ab sofort können Adsense-Anzeigen auch zeitgesteuert geschaltet werden (‚daypart‘). Diese Option findet sich nun unter "Kampagneneinstellungen bearbeiten", schreibt Klaus Patzwaldt im @-web-Blog. Ob es allerdings lohnt, muss ausprobiert werden. Anhaltspunkte für die Auswahl von Schaltungszeiten liefert dieser Artikel.

Außerdem scheinen die immer wieder geäußerten Vorwürfe des Klickbetruges Wirkung zu zeigen. Jedenfalls testet Google laut @-web-Blog nun auch einen Abrechnungsmodus, bei dem nicht Klicks zählen, sondern getätigter Umsatz (CPA – Cost Per Action). Die Tests finden derzeit nur mit eingeladenen Teilnehmern statt. Die Anzeigen laufen dabei in einem separaten Netzwerk, dürfen jedoch auf Websites aber auch zusammen mit Adwords-Anzeigen eingeblendet werden.

Herzlich aus Hürth
Nicola Straub

Nachtrag: Noch eine neue Form der Werbung: Google testet Anzeigen in Videos, die dadurch gratis angeboten werden sollen, meldet MarketingVOX (auf Englisch).

In den letzten Tagen stieß ich auf gleich zwei nicht alltägliche Marketing-Ideen.

__Erstens__

Neulich fuhr die Familie Bahn: Erst Mutter und Kinder nach Berlin (ICE), dann die ganze Familie von Berlin nach Emmerich (ICE/RE) und schließlich alle Leut‘ zurück nach Köln (RE). Bis zur letzten Fahrt keine besonderen Vorkommnisse, sieht man davon ab, dass Mutter und Zwerge bei der ersten Fahrt das Glück hatten, Platz in einem der alten Kinderabteile zu finden. Die sind nämlich toll: Mit Kletterturm und drunter einer Kuschel-/Wickel-/Schlaffläche. Dafür gibt es aber nur ein bis zwei solcher Abteile pro Zug, darum ist es schon ein Glücksfall, dort (zumal mit Kleinkind plus Baby im Wagen) unterzukommen.

[Weiterlesen…] about Zwei Ideen zur Kundenbindung

ECC-Handel führte ein Interview mit Michael Lehmann von Auto-Teile-Schneider über seine Onlinestrategie. Auto-Teile-Schneider reagierte auf schwankende Umsätze im Ladengeschäft mit dem Start in den Online-Handel. Dabei setzt Lehmann neben einem eigenen Online-Shop ganz stark auf den Vertrieb über Maktplätze.

So startete er die Online-Aktivitäten zunächst ausschließlich über eBay. Erst später erstellte er einen eigenen Shop. Antrieb hierzu waren die nachteiligen Entwicklungen bei eBay, vor allem die Gebührenerhöhungen sowie der immer ruinösere Preiskrieg. Heute sind zusätzlich weitere E-Market-Places in das Vertriebskonzept eingebettet, was sich auch als SEO-Maßnahme auszahlt.

Das Interview gibt es als PDF zum kostenlosen Download (Registrierung notwendig) hier.

Herzlich aus Hürth
Nicola Straub