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Digital Women

Unbeschreiblich weiblich

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Mitte 2005 habe ich schon einmal das Thema "Shop-Optimierung für Frauen" angesprochen. Doch auch heute liegt in dieser Hinsicht vieles im Argen. Oder um es mit dem Zitat von Martin Groß-Albenhausen aus Peters "Erlebnis-Artikel" zu sagen: "Das Web ist hier allzu oft ein "männliches" Format, kein weibliches – Baumarkt, nicht Ikea." Dabei reichen schon ein paar Details, um den eigenen Shop "weiblicher" zu machen. Die Top-Tipps von Shop.org, wie Frauenversteher Shop-Seitengestalten sollten, listete Groß-Albenhausen neulich im Versandhausberater-Newsletter (Abo kostenlos, absolut empfehlenswert!). Und er fragt nach Ihren Erfahrungen…

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Wachstum bei Frauen und Älteren

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"Ja, wo laufen sie denn? Wo laufen sie denn alle hin?" Zwei Fragen, die sich – frei nach Loriot – jeder E-Commerce-Stratege regelmäßig stellt. Denn es geht erstens darum, Zielgruppen zu erkennen, die noch über Wachstumspotential verfügen und zweites die Produktgruppen, die momentan besonders ‚ziehen‘.

Was die Produktgruppen angeht, so führen seit Jahren Bücher, DVDs und Co. den Reigen an. Dieses Jahr allerdings ortete die E-Commerce 2007-Studie von EuPD Research und Paypal (E-Commerce-Blog-Artikel) CDs/DVDs nur auf Platz 3 der Beliebtheitskala – auf Platz 2 haben sich mittlerweile Mode und Accessoires geschoben.

Interessanter geht es bei den Zielgruppen zu…

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Frauentag – let’s go shopping

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Heute ist der internationale Tag der Frauen. Doch, wirklich!

Da passt doch diese Meldung, die iBusiness (nur für zahlende Mitglieder) und CYbiz verbreiten:

Wie in den Straßen, so stellen auch online mittlerweile die Frauen den größeren Anteil an Shoppern. Laut einer Studie von EuPD Research im Auftrag von Paypal, gehen 52,6% der Frauen online einkaufen*.

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Märkte und Studien

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Es gibt wieder einige Erkenntnisse aus (sogenannten und echten) Studien. Im Folgenden will ich einige Highlights nennen und Quellen zusammentragen.

Wenn dann das Weihnachtsgeschäft vorbei ist und wieder etwas Ruhe einkehrt, mag das eine oder andere Studienergebnis Anregungen für die Neupositionierung in 2007 geben.

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Letztes großes Potential: Frauen

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Im Fischmarkt gefunden: "Die Frauen sind die letzte große Zielgruppe, deren Erschließung noch im Gange ist." Ausgangspunkt ist ein Artikel im Tagesspiegel. Dort wird Frau Hoffmann vom Versandhandelsverband zitiert: "Im Jahr 2000 waren 80 Prozent der Onlinekäufer männlich. Heute kaufen
schon knapp 45 Prozent Frauen ein. Tendenz steigend".

Und auch wenn der Fischmarkt aus den im Tagesspiegel genannten Umsatzprognosen einen realen Wachstumsrückgang errechnet, bleibt die Aussage für mich bestehen: Frauen sind wichtig und werden noch wichtiger.

Anlass genug, noch einmal auf unseren Artikel :"Online-Shops wissen nicht, was Frauen gefällt" zu verweisen…

Herzlich aus Hürth
Nicola Straub

Nachtrag: Vom 27. zum 28. April gibt es in Berlin einen Kongress zu dem Thema Gender-Marketing.

Online-Shops wissen nicht, was Frauen gefällt

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"Online-Shop-Sites gefallen Frauen nicht" behaupten die E-Commerce-Times unter Bezug auf eine Studie der University of Glamorgan.

Anlass, sich nicht nur anzuschauen, was Frauen denn ‚anders‘ mögen, sondern auch, warum Online-Shops die weibliche Kundschaft unbedingt stärker berücksichtigen sollten. Und wie man dies tun kann: Tchibo macht es vor!

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Wenn Frauen online bummeln gehen…

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Das W3B hat erste Ergebnisse der 20. Umfrage herausgegeben. Der Schwerpunkt lag diesmal auf dem Thema ‚Frauen und Internet‘: Sehr erfreulich – der weibliche Teil der Bevölkerung hat enorm aufgeholt, mit 46,3%* liegen wir mit den Männern bald gleichauf – bei Teens & Twens haben wir sie laut Heise News sogar schon überholt! Weitere Erkenntnis: Frauen besuchen ausgesprochen gern Online-Shops. Sehr schön. Nur beim Einkaufen liegen die Damen dann doch noch deutlich hinter den Herren zurück.

Doch das liegt nicht nur daran, dass Frauen eben gern ‚bummeln gehen’…

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