Onlineshopping: Bequemlichkeit geht über Geldgeiz

3. Februar 2006 von Peter Höschl

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Trotzdem Trend zu günstigen Angeboten erkennbar

Englische Wissenschaftler haben herausgefunden, aus welchen Gründen Menschen im Internet einkaufen. Dazu haben sie Daten von über 300 Onlineshops ausgewertet, die Elektroartikel verkaufen.

Das Forscherteam stellte fest, dass Bequemlichkeit, Zeitersparnis und persönliche Kontrolle die Hauptgründe für den Einkauf via Internet sind. Diese Motivationen rangieren sogar noch vor dem Wunsch, Geld zu sparen. Websites von Onlineshops müssen laut Studie einfach zu benutzen sein, effizient arbeiten und vertrauenswürdig erscheinen.

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