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Google Instant – Auswirkungen für Shop-Betreiber

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Vor ziemlich genau einen Monat wogten die Wellen in der Internetbranche hoch – Google Instant sollte die Onlinewelt revolutionieren und auf den Kopf stellen. Nichts sollte mehr so sein, wie es war. Auch für SEO-Dienstleister wurde teilweise wieder einmal der Abgesang angestimmt.

Während die einen „Lang lebe der Longtail“ riefen, sollte für die anderen gerade dieser dem Untergang geweiht sein. Unsere Vermutung war damals, dass man überhaupt noch nicht wissen könne wie sich Google Instant auf Onlineshops auswirken wird.

Uwe Tippmann, Geschäftsführer der ABAKUS Internet Marketing GmbH, wollte es nun genauer wissen und stellt in einem ausführlichen Artikel die bisher zu beobachtenden Auwirkungen dar.

Bisher noch wenig Auswirkungen feststellbar

Sein Fazit zusammengefasst:

1. Google Instant liefert viele neue Herausforderungen im SEO Bereich und verschärft gleichermaßen den Kampf um die ohnehin stark umkämpften Begriffe.

2. Die technologische Neuerung drängt Webseitenbetreiber, sich stärker auf die verschiedenen vertikalen Suchkanäle sowie den Ausbau einer inhaltsgetriebenen SEO-Strategie zu konzentrieren.

3. Um sicherzustellen, dass der Nutzer nicht im organischen Suchbereich von Wettbewerbern beeinflusst werden kann, sollten Optimierungsmaßnahmen für die eigene Marke in die zukünftige SEO-Strategie mit einfließen.

4. In Anbetracht der geringen Nutzung von nur einem Zehntel aller Anfragen lassen sich unserer Meinung nach derzeit kaum nennenswerte Schwankungen im Suchverhalten feststellen. Aus diesem Grund sollte Google Instant aktuell noch nicht unbedingt priorisiert werden.

5. Last but not least werden es wohl die Affiliates im SEO-Bereich sein, die die entstehenden Lücken durch Google Instant bedienen können und für sich behaupten werden.

Frage an die mitlesenden Shop-Betreiber: Konnte bereits jemand merkliche Auswirkungen auf das Suchverhalten seiner Besucher feststellen?

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Kommentare

  1. Ich persönlich finde die neue Entwicklung mit Instant für besser als davor. Davor hatten User die Möglichkeit durch Suggest gleich ihre gezielten Suchanfragen anzuklicken. Hat man jetzt nicht auf die Wörter optimiert, die in Suggest angezeigt werden, verliert man sehr viel traffic.

    Jetzt können leute schon früher und gezielt bei Instant ansetzen.

  2. Ich denke, es wäre sehr klug, die Entwicklung abzuwarten und zubeobachten. Momentan kann man doch nur spekulieren. Wer darauf und auf bisher völlig ungesicherten „Erkenntnissen“ seine Strategie aufbaut, könnte sein blaues Wunder erleben. 😉

    GI muss sich zuerst einmal etablieren, was bedeutet, dass es von einem nicht unwesentlichen Teil der Suchenden überhaupt genutzt wird. Dort sind wir noch lange nicht angekommen.

  3. Wodurch kommt es denn dazu, dass nur ein Zehntel die Funktion nutzt? Diese wird doch automatisch bei jedem aktiviert und ich denke, dass die wenigsten sie deaktivieren.

    • Selbst bei mir wird die Funktion von Google immer wieder abgeschaltet – und wenn ich ausgeloggt surfe fehlt sie sowieso stets. Außerdem fehlt sie immer bei meiner jeweils ersten Suchanfrage in neuem Browserfenster – und da ich immer ein neues Tab starte also bei jedem ersten Suchlauf. Weiterhin fehlt sie bei allen, die mittels Eingabe in Browser-Add-ons oder in die Adresszeile des Browsers suchen…
      Herzlich, Nicola

  4. Die „Echtzeitsuche“, wie GI sie nun einsetzt ist nicht neu: sie wurde bereits vor ca. fünf Jahren auf http://www.alltheweb.com (gehörte zu FAST, später zu Overture/Yahoo) vorgestellt. Nach einiger Zeit wurde es wieder abgestellt weil es die Nutzer nicht angenommen haben. Wenn Google etwas macht, hat das natürlich eine grössere Auswirkung.

    Eines ist klar: wenn Google entscheide Instant für alle Nutzer freizuschalten, dann werden Nutzer ein ähnliches User-Experience in jedem Shop erwarten (beim Suggest war es genauso). Dann braucht es Suchmaschinen, die in Echtzeit auf den gesamten Produktdaten das Ranking und die Navigation dynamisch berechnen.

    Wir sehen bei unserem „Shopsuche-als-Webservice“-Dienst, dass die schnelle Suche und Navigation in nahezu Echtzeit viel genutzt wird. Siehe http://commerce.exorbyte.de bzw. die Ergebenisnavigation z.B. auf http://www.arzneimittel.de

    Zu Kommentar 3) Bisher ist GI nur bei registrierten Google-Nutzer automatisch aktiviert.