Die t3n berichtet unter Bezug auf ein Posting im englischsprachigen Facebook-Newsblog, dass das Netzwerk seine Einblenderegeln für Posts ändern will. Um Nutzerwünschen entgegen zu kommen, wie das Unternehmen schreibt, wolle man zukünftig solche Beiträge von Facebook-Seiten, die rein werbliche Inhalte enthalten, zukünftig nicht mehr in den Newsfeeds der Nutzer („Fans“) einblenden.
„Man kontrolliere bereits seit langem die Frequenz und die „Qualität“ der in den Nutzer-Newsfeeds eingeblendeten Anzeigen“, schreibt das Unternehmen und erklärt weiter:
Jetzt führen wir neue Frequenz- und Inhaltskontrollen für werbliche Beiträge ein, damit die Menschen mehr von dem sehen, was sie von Seiten sehen möchten.
Laut den von uns befragten Leuten gibt es einige übereinstimmende Eigenschaften, die natürliche Beiträge zu werblich erscheinen lassen:
- Beiträge, die nur dazu dienen, Nutzer zu überzeugen, ein Produkt zu erwerben oder eine App zu installieren
- Beiträge, die Nutzer überreden sollen, an Promotions oder Gewinnspielen ohne echten Inhalten teilzunehmen (wie reine Verlosungen)
- Beiträge, die gleichlautend mit geschalteten Anzeigen sind
Ab Januar 2015 werden solche Beiträge langsam aus den Newsfeeds der Nutzer verschwinden, kündigt das Unternehmen an. Wird diese Zeitschiene eingehalten, könnten Händler an ihren für das Weihnachtsgeschäft geplanten oder vorbereiteten Maßnahmen noch festhalten. Spätestens für das Gutschein- und Abverkaufsgeschäft im Januar sollten Händler ihre Facebook-Strategie jedoch überprüfen.
Nichts ändern solle sich laut Facebook durch die angekündigten Maßnahmen an der Anzahl der bei den Nutzern eingeblendeten Werbeanzeigen. Allerdings dürfte sich hierdurch dann mittelfristig der Wettbewerb um Anzeigenplätze verschärfen. Denn durch die Blockade von Werbepostings zwingt Facebook Seitenbetreiber ja mit solchen Inhalten in die kostenpflichtigen Anzeigen – eine vermutlich ausgesprochen gewollte Konsequenz der Maßnahme.
Herzlich aus Hürth
Nicola Straub