Um Einkaufen mit dem Mobilgerät zukünftig „bequem und einfach“ zu machen – ja „hoffentlich sogar spaßiger“, startet Twitter in den USA aktuell erste Test mit einem Buy-Button in Tweets. Dabei nehmen aktuell eine Handvoll Künstler (Eminem, Pharrell…), Marken (Burberry, HomeDepot…) sowie einige Non-Profit-Organisationen (GLAAD, Global Citizen…) an den Tests teil.
Diese Teilnehmer können nun einen Button „Buy“ in ihre Tweets integrieren: Tippt der Nutzer den Button an, wird innerhalb der Twitter-App eine Detailansicht des im Tweet beworbenen Produkt zusammen mit einem großen Button „Buy now“ angezeigt. Ein Tipp auf diesen Button bestätigt den Kauf.
Beim ersten Einkauf in der App muss der Nutzer seine Lieferadresse und Zahlungsdaten eingeben – ab da werden diese Daten im Twitter-Account hinterlegt, so dass Folgekäufe allein per Button-Touch vollzogen werden können.
Damit geht Twitter weiter auf dem Weg weg vom reinen Infodienst hin in Richtung Kommerzialisierung. Inwieweit die Nutzer da mitspielen werden, bleibt abzuwarten. Twitter sah sich ja erst neulich einer Welle „gegen eine Facebookisierung“ Twitters gegenüber. In Diskussionen freuen sich erste E-Commerce-Aktive über die sich auftuende neue Möglichkeit für „Realtime-Deals“ als Werkzeug zur Kundenbindung.
Andere mahnen, dass wichtige E-Commerce-Funktionen wie beispielsweise eine Alterverifizierung (noch) fehlen. Denkt man an das juristische Regelwerk zum rechtskonformen Verkauf in Europa (insbesondere Deutschland), dürfte für Twitter noch einiges an Implementierungsarbeit anstehen, bevor eine solche Funktion auch hierzulande nutzbar sein wird.
Details zur neuen Funktion inkl. einer Gesamtliste der Kanäle, die den Button aktuell nutzen können, findet sich im Twitter-Blog.
Herzlich aus Hürth
Nicola Straub
This is an early step in our building functionality into Twitter to make shopping from mobile devices convenient and easy, hopefully even fun