Expertenbewertung aller Faktoren, die Google-Ranking beeinflussen

SEOmoz ist ein Suchmaschinen-Optimierungs-Unternehmen aus Seattle. Sie hat nun "37 leaders in the world of organic search engine optimization" zu den Faktoren befragt, die ein Google-Ranking beeinflussen. Sie sollten jeden gelisteten Faktor kommentieren und mit einem Wert zwischen 1 (kein Einfluss) bis 5 (sehr starker Einfluss) bewerten. Herausgekommen ist eine Liste der

• Top-Faktoren, die das Ranking positiv beeinflussen,
• Top-Faktoren, die das Ranking negativ beeinflussen sowie der
• Faktoren, die bei den Fachleuten am umstrittensten bewertet wurden.

Es ist interessant, alle drei Listen zu betrachten, denn nur wenn man die Information der dritten Liste kennt, kann man die Top-Faktoren richtig bewerten. Hier sind alle drei in Stichworten (identische Faktoren farbig markiert):

positiv (Top-10)	negativ (Top-5)	stark umstritten (Top-10)
Keyword im Title-Tag (4,9) Globale Link-Popularität der Site (4,4) Ankertext des auf die Site verweisenden Links (4,4) Alter der Site (4,1) Link-Popularität innerhalb der eigenen Linkstruktur (4,0) Thematische und qualitative Relevanz der verweisenden Site (3,9) Link-Popularität der Site in entsprechenden Themen-Communities (3,9) Keyword-Nutzung im Body-Text (3,7) Globale Link-Popularität der verlinkenden Site (3,6) Thematische Verwandschaft der verlinkenden Site (3,5)	Webserver ist für SuMa-Bots oft nicht erreichbar (3,8) Seiten-Inhalte sind sehr ähnlich mit oder Duplikate von bereits im Index enthaltenen Inhalten 3,6) Ausgehende Links auf Seiten geringer Qualität o. Spamsites (3,6) Identische Title/Meta-Tags auf vielen Seiten (3,3) Übermäßige Nutzung der Keywords (‚Stuffing/Spamming‘) (3,3)	Manueller Eingriff in die Bewertung durch Google-Mitarbeiter Passgenauigkeit des Hauptthemas der Site zur Suchanfrage Teilnahme an Link-Programmen oder aktiver Verkauf von Links Identische Title/Meta-Tags auf vielen Seiten Globale Link-Popularität der verlinkenden Site Inhaltliche Qualität der Site TLD der verlinkenden Site (z.B. .edu, .gov…) Webserver ist für SuMa-Bots oft nicht erreichbar Ausgehende Links auf Seiten geringer Qualität o. Spamsites TLD der Site (z.B. edu, gov…)

Viele der negativ wirkenden Faktoren sind also recht umstritten, die Negativ-Liste sollte daher mit Vorsicht betrachtet werden.

Insgesamt wurden 53 Faktoren bewertet und gelistet, darunter elf rund um die Keyword-Nutzung, zehn die Webseite betreffende Faktoren, 12 Site/Domain-Faktoren, elf Eigenschaften von verweisenden Links sowie neun Negativ-Faktoren. Alle werden erläutert und zusammen mit den Kommentaren der befragten Experten aufgelistet. Neben der Relevanz-Kennzahl wird auch eine Kennzahl für die Übereinstimmung der Experten in ihrer Meinung angegeben – so kann man für alle gelisteten Faktoren auch ohne Durcharbeiten der Einzelkommentare erkennen, ob deren Einfluss "Schulmeinung" oder eher umstritten ist.

Übrigens, auch das ist interessant: Von diesen Faktoren meinen die Experten, dass sie am wenigsten wichtig sind (‚Least-Ten‘ in absteigender Relevanz):

• Keyword-Nutzung in Fettschrift (2,3)
• Geringe Besucherzahl (gemessen mit Toolbar, Clicks in SERPs, etc.) (2,1)
• Verweisende Links von Spam-Sites (2,1)
• Keyword-Nutzung in Meta-Description (2.0)
• Anzahl der Suchanfragen für die Site/Domain (2,0)
• Anzahl der folgenden Schrägstriche in der URL (Verzeichnistiefe)(1,9 )
• Korrekte Rechtschreibung und Grammatik (1,8)
• Valider HTML-Code (W3C Standards) (1,4)
• Verifikation der Site mit Google Webmaster Central (1,3)
• Keyword-Nutzung in Meta-Keyword (1,2)

Dies mag dazu beitragen, so manches Gerücht zu entkräften. Apropo Gerücht: Aktuell gibt es die Vermutung, dass H1-Überschriften geringer als H2- bis H(x)-Überschriften gewertet würden. Die von SEOmoz befragten Fachleute sind da (noch?) anderer Meinung (gewesen): H1-Überschriften werden mit 3,3, H2- bis H(x)-Überschriften mit 2,8 bewertet.

Insgesamt sind die Ergebnisse sehr spannend für jeden, der sich mit der Optimierung auf Suchmaschinen näher befassen will, obendrein ist die Untersuchung beispielhaft umgesetzt und dokumentiert – wirklich toll!

Herzlich aus Hürth
Nicola Straub

PS: Eine weitere Übersicht über die Relevanz ausgesuchter Faktoren auf das Google-Ranking gibt es ebenfalls bei SISTRIX.