Karsten Büttner spricht im neuen Newsletter von der-newsletter-experte.de vom Aufmerksamkeits-Dreieck, innerhalb dessen sich entscheidet ob das Mail vom Empfänger geöffnet wird oder eben nicht.
Jeder Newsletter ringt mit anderen E-Mails beim Empfänger um Aufmerksamkeit. Dieser Wettbewerb hat sich mit dem wachsenden Aufkommen nicht gewollter E-Mails noch verschärft. Aufmerksamkeit kann aber nicht vermehrt, sondern nur geteilt werden. Daher leuchtet es ein, dass eine hohe Öffnungsrate die Grundlage für viele Klicks liefert. Was aber ist das Aufmerksamkeits-Dreieck eines Newsletters?
Wenn ein Newsletter beim Empfänger landet, so wird diese Mail "gescannt". Beim schnellen Erfassen – immerhin werden Online-Medien dreimal so schnell wie gedruckte Medien angesehen – werden drei Angelpunkte gewählt, um über Wohl und Wehe der eingehenden Mails zu entscheiden:
Das Aufmerksamkeits-Dreieck
- Absender
- Betreffzeile
- Inhalt im Vorschaufenster
Alle weiteren Informationen zum Aufmerksamkeits-Dreieck gibt es bei Karsten Büttner.