Auf Formlet.de läuft gerade eine Diskussion zum Thema "Gewinnspiel (Recht)". Ein Beitrag(ender) berichtet über seine Erfahrungen und worauf aus seiner Sicht zu achten ist.
Immerhin generiert er damit monatlich 200 – 300 neue Newsletter-Adressen. Hört sich für manchen vielleicht nicht viel an. Wenn man aber bedenkt, dass bei der ersten News-Aussendung mit diesen neu gewonnen Adressen eine Bestellquote von 12% rumkam, finde ich das schon beachtlich.
Einfachheitshalber zitiere ich den ganzen Beitrag hier mal: "Anfangs war das Gewinnspiel auf mehrere Screens in Folge verteilt.
Wie es sich so (deutsch) gehört die Bedingungen am Anfang, dann die Fragen, dann die Adresse.
Ergebnis: Ausruf: 100% Fragendurchlauf: 50% tatsächliche Absender 15% *ups*
nach 6 Monaten kontinuierlich gleichen Werten die Korrektur.
Die Bedingungen wurden in einen Link verbannt, die Fragen auf eine Seite und im Teilnahmeformular nur noch die email und der Name abgefragt. Die Gewinner landen per deeplink auf einer Landingpage und geben erst dann ihre Adresse an. Denn nun haben sie ja gewonnen!
Ergebnis: Aufruf 100% Fragendurchlauf 90% Absender 70%… *hola*
Und dass heisst: Keep it clear.
Je nach Zielsetzung (in dem Fall qualifizierte Interessengruppen) sollte das Gewinnspiel a) nicht einfache mailsammlung doch b) keine unnötigen Barrieren beinhalten. Es macht Sinn als Shop das Spiel ans Sortiment zu koppeln. Wichtig: doppelspieler fangen wir auf der Datenbank ab. Gewinnspielclubs sind ausgeschlossen und zusätzlich kassieren diese eine Abmahnung bei Zuwiderhandlung. Wichtig für den Traffic: Eintrag in Portalseiten (geizkragen etc.). Dies spült zwar auch Jäger und Sammler auf die Seite, doch spätestens wenn diese sehen es wird "wissen" abgefragt, klicken die eh weg.
Bisher haben wir mit den gewonnenen Mailsaddies erst eine News-Aussendung gemacht: Bestellquote 12% … Derzeit gewinnen wir pro Monat 200-300 Adressen hinzu … hört sich nicht viel an, doch wenn wir die Nutzung so fahren wie bei dem Test ist das ok 🙂
Rechtlich hatten wir bis dato noch kein Stress (dreimal auf Holz klopf)"