Archiv für August 2007

Die heutige Ausgabe unserer Interviewreihe "Leute des E-Commerce – 7 Fragen, 7 Antworten" bestreitet Axel Gronen von Wortfilter.

Der Name des Portals entstand, als Gronen herausfand, dass bestimmte (z.B. anstößige) Worte bei eBay schlicht nicht benutzbar waren. Dies führte allerdings dazu, dass auch an sich unauffällige Wortkombinationen ein Listing verhinderten, wenn z.B. aneinanderstoßende Wortteile solche Filterbegriffe ergaben – auch mit Leerzeichen. Aus der schlichten Liste solcher Filterworte ist mittlerweile ein Infoportal für alle Themenbereiche rund um eBay und Co. entstanden.

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Jede Website benötigt geeignete Keywords in ihrer Beschreibung, um vernünftig gefunden zu werden. Und Keyword-Marketing hängt komplett von den gewählten Suchbegriffen ab.So banal diese Erkenntnis ist, so schwierig ist die praktische Umsetzung:

Wie findet man die besten Suchbegriffe? Sie sollten eine hohe Frequenz haben, damit sie viele Besucher bringen. Aber sie müssen auch die richtigen Besucher bringen, die, die kaufbereit sind. Generische Suchbegriffe sind daher oft weniger optimal. Denn sie werden eher in unspezifischen Suchanfragen verwendet, weniger in Suchläufen, die einem Kauf unmittelbar vorausgehen. Markenbegrifffe werden von Kauflustigen gern zur Suche verwendet, sind aber aus rechtlichen Gründen oft tabu.

Einzelne Begriffe als Werbe-Keywords sind meist unverhältnismäßig teuer, außerdem suchen Käufer mittlerweile sowieso eher mit Suchwort-Kombinationen. Was ist geeigneter: Einzahl- oder Mehrzahlausdrücke? Und wie bzw wo kann man überhaupt geeignete Suchbegriffe ermitteln?

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Drah Di net um, oh oh oh, schau, schau, der Abmahnwahn geht um! oh oh oh
Wenn er Dich erwischt und du weißt net warum, Sag eahm des bringt Dich jetzt um.

Künftig könnte man tatsächlich mit einer flotten Gesangseinlage (ins Telefon gesungen) das Schlimmste abwenden. [Weiterlesen…] about Drah Di net um, der Abmahnwahn geht um

In unserer Interviewreihe "Leute des E-Commerce – 7 Fragen, 7 Antworten" befragten wir heute Manuel Seitner von der Agentur netz98.

netz98 hat sich auf Social Commerce spezialisiert und steckt auch hinter dem Projekt SoSmart.de, einer Social Shopping-Plattform, die sich allerdings noch im Betatest befindet.

Übrigens: SoSmart wird natürlich auch in einer der nächsten Ausgaben unserer Reihe über Social Shopping-Portale beschrieben werden (auf die früheste Phase des Betatests hatten wir hier schon einmal einen Blick geworfen).

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