Kaufrausch ohne Ende – auch online

Soeben lief der neueste Bericht der GFK durch die Nachrichten. Und der lässt Händler aufatmen. Allen Unkenrufen zum Trotz ist die Kauflust der Deutschen nämlich ungebrochen, zum dritten Mal in diesem Jahr erreicht die Verbraucherbereitschaft für größere Anschaffungen eine ‚historische Marke‘.

Die Konjunktur-Einschätzungen entwickelten sich wieder leicht positiv (12,4 Punkte nach 11,4 im Vormonat). Die Erwartungen für die Entwicklung des eigenen Einkommens ließen allerdings leicht nach (-8,8 gegenüber -3,8 im August), damit liegen sie dennoch drei Punkte über dem Wert des Vorjahres.

Und weiter vermeldet die GfK: "Der Indikator Anschaffungsneigung erreicht nach einer vorübergehenden leichten Konsolidierung im August mit 62,3 Punkten zum dritten Mal in diesem Jahr einen historischen Höchststand. Gegenüber dem Vormonat bedeutet dies einen Anstieg von 6,2 Punkten, im Vergleich zum Vorjahresmonat beträgt das Plus über 75 Punkte."

Beim Ausleben ihrer ‚Anschaffungsneigungen‘ nutzen die Deutschen zudem immer häufiger das Internet: Laut der Studie WebScope der GFK haben die Deutschen in der ersten Jahreshälfte Waren für über 7,2 Milliarden Euro via Internet gekauft. Hochgerechnet ergäbe dies für 2006 einen Online-Gesamtumsatz von über 15 Milliarden Euro.

Diese Rekordwerte kommen einerseits durch die Gewinnung neuer Kunden zustande; Im ersten Halbjahr 2006 kauften 21,1 Millionen Deutsche in Webshops ein, das ist ein Plus von 600.000. Andererseits wuchsen auch die Warenkörbe: Im Schnitt gab ein Onlinekunde im Untersuchungszeitraum 343 Euro aus – das sind pro Kopf 39 Euro mehr als im Vorjahreszeitraum.

Die treibende Kraft im Onlinehandel sind Vielkäufer, die mit über 13 Online-Käufen pro Jahr im Schnitt mindestens einmal im Monat im Internet einkaufen. Sie sind für fast 47% der Umsätze verantwortlich. Zudem hat ist diese Gruppe gegenüber dem Vorjahr stark angewachsen und beträgt jetzt 19% der Kunden.

Basis der Untersuchung waren 10.000 repräsentativ ausgewählte deutsche Internetnutzer über 14 Jahren.

Herzlich aus Hürth
Nicola Straub